Все чаще сталкиваюсь с термином LSI-копирайтинг. Разобрался, прошуршав англоязычные сайты. Очередной способ написать нечитабельный текст, который поисковики будут воспринимать как читабельный, — что-то среднее между тектом для людей и текстом для робота.
Ирония в том, что LSI-копирайтинг — когда поисковик оценивает текст не по ключевым словам, а по смысловой насыщенности текста — оценивает содержание материала. Нужно писать внятные тексты, а не вертеть ключевики.
Комментарии в Фейсбуке:
Ответ копирайтера показывает, какой текст он напишет о вашем продукте: многословный и непонятный.
Опять же, не знаю, что вообще может оправдать существование LSI-копирайтинга. Понимаю желание копирайтеров зарабатывать и применять «новые техники», но это мимо.
Начните писать текст для людей и не морочьте голову
— Не пишу и не изучаю тему текста на голодный желудок. Когда я голоден — я агрессивен, это сказывается на тексте.
— Никогда не начинаю писать текст со вступления. Для меня это самая сложная часть.
— Я отвлекаюсь на соцсети, но стараюсь дисциплинировать себя — тяжело игнорировать личные сообщения. Еще оставляю смартфон в другой комнате, чтобы не отвлекаться.
— Я пишу текст в админке блога или email-сервиса, как советует Ильяхов. Так я сразу вижу, как текст выглядит для пользователя.
— Дэвид Огилви советовал писать так, как говоришь. Я придерживаюсь этого правила. Читаю вслух и переписываю предложения, которые звучат неестественно.
— Ценю время людей. Если я считаю, что часть текста отнимет время у читателя — удаляю.
— Если у меня не получается писать, — анализирую и структурирую информацию. Но продолжаю работать над текстом.
— Когда у меня не получается сформулировать мысли, я пишу тезисы. Позже заменяю их связным текстом.
Тезисы, которые я заменю связным текстом
— Я стараюсь быстро выплеснуть появившиеся мысли. Если я пытаюсь сразу правильно сформулировать предложение — появляется ступор. Сначала смысл — потом правки.
— Если мне не нравится часть текста и я не могу понять причину, я забываю о этой части и продолжаю работу над статьей. В конце я возвращаюсь к проблемному параграфу и, чаще всего, удаляю.
— Когда передо мной чистый лист — мне сложно начать писать. Изредка я выпиваю пол бокала пива, и дело сдвигается с мертвой точки. Это касается обозрений сложных тем и аналитических статей, но не бизнес-текстов.
— Кофе — моя прокрастинация. Не могу писать за чашкой кофе.
В декабре я обратил внимание, что друзья и бывшие коллеги начали заполнять профили в Линкедине, искать там клиентов и работодателей. Участники чатов и тематических сообществ регулярно спрашивают о докладах на тему LinkedIn. Поэтому делюсь презентацией «Как построить персональный бренд в LinkedIn», которую сделал осенью, но не размещал в открытом доступе.
В русском языке в цитатах точки и запятые выносятся за закрывающие кавычки. В британском английском — так же.
В американском английском точки и запятые остаются в кавычках.
Пример с точкой в русском языке:
Павел Дуров сказал: «Будущее за теми, кто выработает иммунитет к технологическим ловушкам внимания и сохранит способность к длительной концентрации».
Пример с запятой в русском языке:
«Будущее за теми, кто выработает иммунитет к технологическим ловушкам внимания и сохранит способность к длительной концентрации», — считает Павел Дуров.
А вот пример с запятой в американском английском:
«The freedom of action of the chief executive in managing the company has considerably decreased. It has been harder and harder to remain with those principles on which our social network is based,» Durov wrote in a statement posted on his personal Vkontakte page on Tuesday.
Начинаю цикл публикаций с разбором коммерческих текстов: увидим ошибки и найдем способы улучшить текст.
Для первой статьи я выбрал новую работу из портфолио известной студии копирайтинга.
Прошу не искать скрытых мотивов в цикле статей. Я неприемлю неконструктивную критику в любом ее проявлении. Ошибки допускают все, каждый копирайтер постоянно развивается, и я тоже.
Разбор #1
О предмете разбора: текст и дизайн коммерческого предложения.
Заказчик: казахстанская курьерская компания.
Давайте посмотрим на коммерческое предложение и попробуем разобраться, как его можно улучшить.
