В введении: о чем статья и для кого

В введении пишите, о чем статья и для кого.
Размышления, метафоры, гипотезы и другие терзания не нужны.

Первое касание редактора к статье выглядит так:

Editor-gif
Оставили три строки из четырнадцати

Сразу к делу

«Рунет» пишем с маленькой буквы

Слово «рунет» стало именем нарицательным, а нарицательные существительные пишем со строчной.

Еще «рунет» склоняется по падежам:

и. рунет
р. рунета
д. рунету
в. рунет
т. рунетом
п. о рунете

Писать «рунет» с большой буквы в 2016-м, это как писать «интернет» с большой буквы в 2014-м. Пережиток прошлого.

Все больше изданий пишут правильно.

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-11-22-%d0%b2-16-09-10
Превьюшка в телеграме, vc.ru
%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-02-22-%d0%b2-10-14-22
Текст в searchengines.ru
%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-11-22-%d0%b2-15-30-23
Пост в фейсбуке, TJournl.ru

Запомним: рунет — с маленькой

Чудаковатый писатель не обязательно талантлив

Статья для тех, кто ищет или будет искать автора коммерческих текстов.

Существует мнение, что талантливые писатели странноватые: социопаты, неуравновешенные или алкоголики. Срывают сроки, но если уж дождался от них текст — это будет лучший текст.

Рассказываю, почему чудаковатость писателя — не показатель профессионализма или таланта.

 

Заблуждение: Чудаковатый писатель — хороший писатель

На этот текст меня вдохновил пост руководителя агентства копирайтинга. Она рассказала о проблемном, но талантливом писателе технических текстов.

sss

И вывод:

fb_post_genius_writer

 

Этот пост показывает, как культивируют два заблуждения о писателях:

  1. Писать текст — это невообразимо творческое дело, недоступное обывателю.
  2. Писатели не от мира сего, а поэтому им нужны препараты или допинг.

Объясняю, что здесь не так.

 

Первая ошибка: Текст — творчество, недоступное обывателю

Творчество — не синоним чудаковатости. В мире много адекватных ученых, архитекторов и первооткрывателей. Их профессии творческие.

Написать коммерческий текст — творческая задача, но она не сильно отличается от переговоров с клиентом. Обе задачи требуют сбора, анализа и выдачи информации в понятном виде. Продать — настолько же творческая задача, как и написать коммерческий текст.

У профессионального автора методы работы отточены — он знает последовательность шагов для достижения результата. Здесь не место хаосу и скитаниям из разряда «с чего начать». Не обязательно мыслить нестандартно, важнее соблюдать процесс. Это навык.

 

Отдельно о потоке сознания. Часто за чудаковатость принимают рассеянность и склонность изъясняться непоследовательно, отвлекаясь на сторонние темы. На самом деле это поток сознания — одна из причин плохих текстов.

В примере из скрина, писатель Николай прямо в тексте отвлекается на размышления о политике. Это что угодно, но точно не нормально для коммерческого писателя и редактора. Гениальность — это когда делают необычно, но хорошо.

Я убежден, что если человек объясняется пространными фразами, растекается мыслью по древу и отвлекается от темы — полезный, структурированный и простой для восприятия текст он не напишет.

Знакомые мне коммерческие писатели говорят по делу. Нет ни одного с бросающимися в глаза странностями. Возможно, кто-то из них не просыхает, а кто-то — в депрессии, третий — бегающий по утрам вегетарианец, но каждый пишет сильные коммерческие тексты и полезные статьи.

Еще я знаю писателей, которые объясняются пространными фразами и считают, что собеседник должен сам раскусить подтекст. Их тексты невнятные и без структуры. Часто такие писатели уделяют внимание «своему узнаваемому стилю» и ранимы к критике. Кто-то из них также не просыхает, а кто-то — бегающий по утрам вегетарианец. Это не спасает их тексты.

Образ жизни и жизненные установки писателя не определяют качество текстов.

 

Вторая ошибка: Писатели на препаратах и допинге — обычное дело

Я помню школьных учителей, которые сидели на успокоительных препаратах, потому что терпеть поведение детей сложно. А еще у меня были преподаватели, которые вели уроки под градусом.

Нервные срывы бывают у представителей каждой профессии: учителей, банкиров, редакторов, футболистов. Допинг нужен тем, кто мало отдыхает и поэтому не справляется с работой. Препараты или алкоголь не делают человека профессионалом.

Один коммерческий писатель пишет текст под абсентом, другой — трезвым. Профессионализм каждого отдельного писателя не зависит от того, не просыхает он или ведет здоровый образ жизни.

Пьяный менеджер не заключает больше сделок, а пьяный писатель не пишет лучше других.

Кому-то помогает алкоголь, другим — спорт и сериалы. Каждый расслабляется по-своему.

Мозг человека склонен выдавать крутые идеи, когда не ждут: во время легкого опьянения, отдыха на море, после секса или в душе. Писатель в этом плане не отличается от предпринимателя, столяра или юриста.

Ко мне часто приходят идеи, когда я прогуливаюсь или принимаю ванну, и негде записать. Чем дальше от ноутбука, тем больше идей.

Хороший коммерческий писатель может быть алкоголиком, но это не значит, что другой алкоголик-писатель — пишет хорошо.

 

Поэтому: Чудаковатость — не показатель профессионализма

Не думайте, что странный писатель окажется талантливее других авторов. Судите об авторе по его текстам и отзывам предыдущих заказчиков.

Неважно, насколько странно поведение писателя, если он

— Понимает, как работает бизнес и какую задачу выполняет текст.

— Умеет собирать и структурировать информацию.

— Делает работу в срок и не пропадает.

— Не переоценивает силу текста: текст бесполезен, если продукт никому не нужен или продавцы грубят клиентам.

Если вы нашли такого писателя, — вам повезло. Кажется ли он вам странным — не важно.

Нельзя оценивать профессионализм писателя по его чудаковатости.

О слове «нежели» и неестественном тексте

Вы произносите слово «нежели», общаясь с друзьями или коллегами?

Если да — используйте его в тексте.
Если нет — не пишите его.

У меня нет знакомых, которые говорят «нежели», — все говорят «чем». Я тоже так говорю, поэтому не пишу «нежели».

Вот так не пишу
Пробежка полезнее, нежели перекур.

Пишу так
Пробежка полезнее, чем перекур.

Но лучше так
Пробежка полезнее перекура.

Нет ничего хуже неестественного текста. Текст естественный, когда нормально звучит вслух.

Даже если вы честны, искусственные слова выдают попытку показаться тем, кем вы не являетесь. Это отталкивает.

Ошибка в слове может быть незамеченной, но у фальшивого текста нет шансов скрыть подделку.

Пишите, как говорите.

Об употреблении слова: когда «афроамериканец» — не афроамериканец

В интернете и прессе часто называют афроамериканцем того, кто им не является.

Эта ошибка встречается даже в книгах:

«В холле клуба поставили бренд‑волл и приставили к нему двух ангелов с крыльями: девушку‑блондинку и мужчину‑афроамериканца. Получилось очень контрастно и ярко».

Отличить афроамериканца от неафроамериканца просто: первый живет в США, второй — не в США.

В США чернокожих называют афроамериканцами и черными. В России чернокожих называют афроамериканцами те, кто не думает о смысле слов.

Чтобы не ошибаться:

— Темнокожий студент МГУ — скорее всего родом не из США, поэтому не афроамериканец.
— Чернокожий стриптизер в московском клубе — не афроамериканец.
— Турист из Нигерии — нигериец, африканец, но никак не афроамериканец.
— Чернокожий турист из США — афроамериканец.

Шон «Джей Зи» Картер — афроамериканец. Пьер «Шоколадный заяц» Нарцисс — афрорусский.

Афророссиянин — непривычное слово, но можно писать темнокожий, чернокожий, африканец.

Давайте исправим ошибку в книге:

«В холле клуба поставили бренд‑волл и приставили к нему двух ангелов с крыльями: девушку‑блондинку и чернокожего мужчину. Получилось очень контрастно и ярко».

Теперь все стало ясно, и не важно, приехал он из США или нет.

Упоминайте о цвете кожи тогда, когда это важно для передачи смысла. Редко когда имеет значение, чернокожий человек или нет. В приведенной цитате без этого не обойтись.

Задача текста — передавать смысл четко и без излишеств.

Медиаграмотность: как писать слова, начинающиеся с медиа

Не ошибайтесь в словах, которые начинаются с медиа. Особенно если вы работаете в медиаиндустрии.

По нормам русской орфографии пишутся слитно слова с первой иноязычной частью, кончающейся на гласную -а: авиа-, дека-, мега-, медиа-, тетра-.

Орфографический словарь
медиа, нескл., мн. (о СМИ)
медиа… первая часть сложных слов, пишется слитно

Примеры таких слов:
медиаиндустрия, медиабизнес, медиакомпания, медиакампания, медиарынок, медиареклама, медиаплан, медиаканал, медиахолдинг, медиасеть, медиаконтент, медиавозможности, медиаанализ, медиаэксперт, медиапродукт, медиакит, медиатека, медиапроизводство, медиастудия, медиасистема, медиакоммуникации, медиаспецкурс, медиапоказатели, медиаотдел, медиабюро, медиакризис, медиаинвестиции, медиашкола.

Используйте подобные слова, только если без них не обойтись, потому что они понятны не каждому.

Остановим неграмотность в прессе.

stop-the-press-300x264__1_

Ухудшить → усилить → усугубить

Разбираем заголовок в издании «КоммерсантЪ».

Коммерсант.ru цитирует Барака Обаму в статье:

obama-01.JPG
Первая редакция заголовка

Ухудшить катастрофу нельзя, потому что появляется неоднозначность. Катастрофа это нечто негативное само по себе, а ухудшить негативное — значит уменьшить его последствия.

Похоже, редактор заметил ошибку и заменил слово «ухудшили» на «усилили», — стало правильно.

obama-02
Вторая редакция заголовка

 

Но самый подходящий вариант — «…усугубили гуманитарную катастрофу».