Позначка: Правила

  • Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии

    Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии

    Я руковожу группой контента Нетологии, и одна из ключевых моих задач — формулирование, внедрение и контроль голоса бренда (тот самый тон-оф-войс). В этой статье рассказываю, что такое бренд-платформа и тон-оф-войс, и как это работает в Нетологии. Пройдусь по верхам, покажу последовательность действий без каких-то глубоких деталей, иначе этот текст рискует превратиться в целую книгу.  Что […]

  • Простые принципы работы команды контента Нетологии

    Простые принципы работы команды контента Нетологии

    В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными […]

  • Кастдев для усиления коммуникации — советы и базовые принципы

    Кастдев для усиления коммуникации — советы и базовые принципы

    Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.

  • Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    В продолжение заметки «KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI» кратко расскажу о подходе к эффективности в редакции блога Нетологии. В редакции работают: Главный редактор — обозначает редакционные стандарты; нанимает сотрудников; запускает новые процессы; координирует работу редакторов, авторов, иллюстраторов и других специалистов; контролирует качество публикаций и решает другие несвязанные с текстом вопросы. Редакторы — […]

  • Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Сторителлинг, перформанс, лендинг, лид-магнит, контент-маркетинг, копирайтинг, полезный контент, личный бренд, лидген, нейромаркетинг, нетворкинг, коммуникации, нативная реклама, комьюнити, инфлюенсер, лонгрид. Всё это простые работающие приёмы за ширмой непростых терминов. Их ещё называют маркетинговыми терминами. Сложность в том, что люди понимают их по-разному. Многозначительно. Сторителлинг вовлекает аудиторию, провоцирует виральность и запоминается. Однозначно. От драматичных историй сложно оторваться, […]

  • Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Статьи бывают бесполезными, полезными и такими, которые лишь кажутся полезными. Рассказываю об эффекте, который называю иллюзией пользы. *** Сок из тетрапака — не полезнее колы. А вот пьёшь, и вроде бы здоровее становишься. Это иллюзия пользы. Многие статьи как сок из тетрапака — кажутся полезными, но на самом деле нет 🤷‍♂️ Маркетологи и предприниматели в постоянном […]

  • Статистика. Не путаем посетителей с просмотрами

    Статистика. Не путаем посетителей с просмотрами

    Годами я встречаю в статьях одну и ту же ошибку, — путаницу в посетителях, посещениях и просмотрах. При этом это важная ошибка, фактическая. Она кардинально меняет восприятие написанного и даже вводит в заблуждение. Это элементарная информация, но раз ошибка повторяется, значит требует фиксации. Приведу несколько примеров. Утверждение. У нашего блога миллион посетителей в месяц Редактура. […]

  • «Давай расскажу, что помогает, когда получается говно». Дарья Ковачевич о редактуре

    «Давай расскажу, что помогает, когда получается говно». Дарья Ковачевич о редактуре

    Дарья Ковачевич, основатель sntch.com. Дарья — хардкорный практик, она много пишет и редактирует, но редко рассказывает о нюансах редактуры. Сегодня Дарья рассказала о главном принципе редактуры и подсказала, как из плохой статьи сделать нормальную.

  • «Рабочее поле редактора усеяно источниками раздражения». Егор Михайлов

    «Рабочее поле редактора усеяно источниками раздражения». Егор Михайлов

    Сегодня о редактуре рассказывает Егор Михайлов, литературный критик, редактор раздела «Мозг» в Афише Daily. О задачах редактора, источниках раздражения, важности планирования и вдохновении.