Позначка: Мысли

  • Что такое инфобиз и как его раскусить

    Что такое инфобиз и как его раскусить

    Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все […]

  • Простые принципы работы команды контента Нетологии

    Простые принципы работы команды контента Нетологии

    В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными […]

  • Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы

    Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы

    Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.

  • Как, где и зачем критиковать

    Как, где и зачем критиковать

    Принимать критику сложно, но критиковать тоже непросто. Без критики толковую статью не сделать. Но критика критике рознь, — одна вдохновляет, а от другой опускаются руки. Я считаю, что в хорошем настроении люди работают лучше, поэтому стараюсь критиковать по делу, отсекая негативные эмоции. Это не руководство к действию, а просто мысли по теме. Зачем критикуем Перед […]

  • Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    В продолжение заметки «KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI» кратко расскажу о подходе к эффективности в редакции блога Нетологии. В редакции работают: Главный редактор — обозначает редакционные стандарты; нанимает сотрудников; запускает новые процессы; координирует работу редакторов, авторов, иллюстраторов и других специалистов; контролирует качество публикаций и решает другие несвязанные с текстом вопросы. Редакторы — […]

  • KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI

    KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI

    В фейсбуке обсуждают, какие метрики эффективности назначить копирайтеру. Предлагают такие KPI: — минимальное количество символов в статье; — количество статей в день; — количество символов за определённый временной промежуток, без привязки к количеству статей; — сеошные показатели статей: уникальность от 90%, тошнота текста, количество ключевиков. — оценка статьи по glvrd.ru; — количество правок перед публикацией, […]

  • Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Сторителлинг, перформанс, лендинг, лид-магнит, контент-маркетинг, копирайтинг, полезный контент, личный бренд, лидген, нейромаркетинг, нетворкинг, коммуникации, нативная реклама, комьюнити, инфлюенсер, лонгрид. Всё это простые работающие приёмы за ширмой непростых терминов. Их ещё называют маркетинговыми терминами. Сложность в том, что люди понимают их по-разному. Многозначительно. Сторителлинг вовлекает аудиторию, провоцирует виральность и запоминается. Однозначно. От драматичных историй сложно оторваться, […]

  • Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Статьи бывают бесполезными, полезными и такими, которые лишь кажутся полезными. Рассказываю об эффекте, который называю иллюзией пользы. *** Сок из тетрапака — не полезнее колы. А вот пьёшь, и вроде бы здоровее становишься. Это иллюзия пользы. Многие статьи как сок из тетрапака — кажутся полезными, но на самом деле нет 🤷‍♂️ Маркетологи и предприниматели в постоянном […]

  • Зачем я фотографирую пиво

    Зачем я фотографирую пиво

    Иногда спрашивают, зачем фотографирую пиво. Если коротко, — это коллекционирование.