Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все […]

В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными […]

Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.

Принимать критику сложно, но критиковать тоже непросто. Без критики толковую статью не сделать. Но критика критике рознь, — одна вдохновляет, а от другой опускаются руки. Я считаю, что в хорошем настроении люди работают лучше, поэтому стараюсь критиковать по делу, отсекая негативные эмоции. Это не руководство к действию, а просто мысли по теме. Зачем критикуем Перед […]

В продолжение заметки «KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI» кратко расскажу о подходе к эффективности в редакции блога Нетологии. В редакции работают: Главный редактор — обозначает редакционные стандарты; нанимает сотрудников; запускает новые процессы; координирует работу редакторов, авторов, иллюстраторов и других специалистов; контролирует качество публикаций и решает другие несвязанные с текстом вопросы. Редакторы — […]

В фейсбуке обсуждают, какие метрики эффективности назначить копирайтеру. Предлагают такие KPI: — минимальное количество символов в статье; — количество статей в день; — количество символов за определённый временной промежуток, без привязки к количеству статей; — сеошные показатели статей: уникальность от 90%, тошнота текста, количество ключевиков. — оценка статьи по glvrd.ru; — количество правок перед публикацией, […]

Сторителлинг, перформанс, лендинг, лид-магнит, контент-маркетинг, копирайтинг, полезный контент, личный бренд, лидген, нейромаркетинг, нетворкинг, коммуникации, нативная реклама, комьюнити, инфлюенсер, лонгрид. Всё это простые работающие приёмы за ширмой непростых терминов. Их ещё называют маркетинговыми терминами. Сложность в том, что люди понимают их по-разному. Многозначительно. Сторителлинг вовлекает аудиторию, провоцирует виральность и запоминается. Однозначно. От драматичных историй сложно оторваться, […]

Статьи бывают бесполезными, полезными и такими, которые лишь кажутся полезными. Рассказываю об эффекте, который называю иллюзией пользы. *** Сок из тетрапака — не полезнее колы. А вот пьёшь, и вроде бы здоровее становишься. Это иллюзия пользы. Многие статьи как сок из тетрапака — кажутся полезными, но на самом деле нет 🤷‍♂️ Маркетологи и предприниматели в постоянном […]

Иногда спрашивают, зачем фотографирую пиво. Если коротко, — это коллекционирование.