Я руковожу группой контента Нетологии, и одна из ключевых моих задач — формулирование, внедрение и контроль голоса бренда (тот самый тон-оф-войс). В этой статье рассказываю, что такое бренд-платформа и тон-оф-войс, и как это работает в Нетологии. Пройдусь по верхам, покажу последовательность действий без каких-то глубоких деталей, иначе этот текст рискует превратиться в целую книгу.  Что […]

Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все […]

Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.

Бывает, что исполнитель не думает о задаче заказчика. Не могу утверждать, но могу предположить, как мыслят исполнитель и заказчик. У клиента проблема — исполнитель думает не столько о задаче, сколько о самовыражении. Мир исполнителя. Копирайтер хочет делать сторителлинг, что бы это ни значило. Ему не так важно решение задачи, как форма исполнения. Ему важно сделать […]

Native Advertising Institute и WAN-IFRA (Всемирная газетная и новостная ассоциация) выпустили большой отчёт о рынке нативной рекламы 2018. Там много интересных данных, я выбрал главное. Native Advertising Institute — международная и крупнейшая ассоциация, занимающаяся изучением рынка нативной рекламы. WAN-IFRA основана в 1948 году, состоит из 76 национальных газетных ассоциаций, двенадцати новостных агентств, десяти региональных пресс-организаций […]

Сергей Якупов, автор канала t.me/mediamediame, основатель консалтингового агентства MEDIAMEDIA. Сергей помогает создавать и развивать издания. Поговорили о роли редактора в современных медиа, проблемах изданий и ключевых характеристиках преуспевающих СМИ.  

Алексей Березовой издаёт FFC Media и преподаёт копирайтинг в МГУ. Он рассказал об особенностях редактуры в издании, не всегда простых отношениях с авторами и борьбе со скепсисом вокруг блокчейна.

На уровне статьи у редактора отраслевого издания есть граница, за которую он не заступает. Редактор не вмешивается в зону ответственности автора, а автор не вмешивается в зону ответственности редактора. Определимся с ролями. Автор статьи — человек, который делится пережитым опытом. Редактор улучшает статью: обнажает суть, упрощая форму и получая дополнительную информацию от автора. Оба стремятся принести пользу […]

Судя по текстам колумнистов, самое страшное слово в русском языке — «деньги». Девять из десяти авторов предпочтут заменить «деньги» на ресурсы, бюджет, возможности, инвестиции, вложения, достаток, коммерческий интерес, благодарность и другие многозначительные слова. А зря. Какая фраза понятнее? Кому верим больше? Потратили много времени и ресурсов → Потратили много времени и денег → Потратили 75 […]