Как у меня не получилось взять комментарий для статьи: причины и выводы

Осенью 2015-го я добивался комментария от главы национальной казахстанской ассоциации, которую не имею права называть из-за договора о неразглашении.

Тогда я глубоко копал законы для аналитической статьи. Были приняты важные поправки.

Чтобы получить полную картину ситуации, я общался с представителями всех сторон «конфликта». Захотел взять комментарий у главы национальной ассоциации. Ассоциация представляет интересы всего рынка. Озвучив свою позицию, он мог занять определенную сторону конфликта. Поэтому мне было интересно его услышать.

Пообщались плохо

Я отправил респонденту электронное письмо и получил положительный ответ. Интервью будет, но по телефону, а созвониться не получилось.

Каждый раз в трубке я слышал «Занят, наберите через два часа». Через два часа снова было «через два часа». Так продолжалось три дня. Поняв, что я намерен продолжать звонки, все-таки поговорили.

Пообщались грубо. Глава ассоциации сказал, что украинец не должен писать статью о рынке Казахстана, и положил трубку. Я знал, что ему не нравится, что приезжие украинцы занимают топ-должности в казахстанских компаниях, и что украинские компании открывают представительства в стране. Но я не ожидал, что услышу такое.

Тема статьи не касалась политики. Но, как оказалось, в Казахстане политика касается всего: от бизнеса до развлечений.

Я думаю, что респондент решил выждать паузу и не делать заявлений об изменениях в законе. Но аргументировал это таким неуклюжим способом.

really
Моя реакция на аргумент о национальности

Другие представители рынка дали интервью без проблем.

Зато выводы хорошие

— Влиятельные люди тоже имеют субъективную позицию по ряду вопросов. Не стоит ожидать, что каждый человек беспристрастен и профессионален в суждениях и действиях;

— Респондент может использовать приземленный или абсурдный повод прекратить общение для сокрытия истинных причин отказа;

— Если человек три раза переносит звонок, скорее всего, он не хочет общаться. Подумайте, необходимо ли выводить такого респондента на чистую воду, и готовы ли тратить время на это. Также учтите, каким образом ситуация отразиться на дальнейшем общении.

 

А статья удалась: задела резонансную тему и получила публикации в главных новостных изданиях страны.

Как я пишу: правила и привычки

— Не пишу и не изучаю тему текста на голодный желудок. Когда я голоден — я агрессивен, это сказывается на тексте.

— Никогда не начинаю писать текст со вступления. Для меня это самая сложная часть.

— Я отвлекаюсь на соцсети, но стараюсь дисциплинировать себя — тяжело игнорировать личные сообщения. Еще оставляю смартфон в другой комнате, чтобы не отвлекаться.

О борьбе с писательским блоком написала Хиллари Реттиг в книге «Писать профессионально».

— Я пишу текст в админке блога или email-сервиса, как советует Ильяхов. Так я сразу вижу, как текст выглядит для пользователя.

— Дэвид Огилви советовал писать так, как говоришь. Я придерживаюсь этого правила. Читаю вслух и переписываю предложения, которые звучат неестественно.

— Ценю время людей. Если я считаю, что часть текста отнимет время у читателя — удаляю.

— Если у меня не получается писать, — анализирую и структурирую информацию. Но продолжаю работать над текстом.

— Когда у меня не получается сформулировать мысли, я пишу тезисы. Позже заменяю их связным текстом.

screen-text
Тезисы, которые я заменю связным текстом

— Я стараюсь быстро выплеснуть появившиеся мысли. Если я пытаюсь сразу правильно сформулировать предложение — появляется ступор. Сначала смысл — потом правки.

— Если мне не нравится часть текста и я не могу понять причину, я забываю о этой части и продолжаю работу над статьей. В конце я возвращаюсь к проблемному параграфу и, чаще всего, удаляю.

— Когда передо мной чистый лист — мне сложно начать писать. Изредка я выпиваю пол бокала пива, и дело сдвигается с мертвой точки. Это касается обозрений сложных тем и аналитических статей, но не бизнес-текстов.

— Кофе — моя прокрастинация. Не могу писать за чашкой кофе.

 

Как я писал статью с 31 декабря по 4 января, и какие выводы сделал

Три ночи подряд в 3:00 я включал молодежный христианский подкаст Wake Up.

Подкаст, — потому что писал статью о русском подкастинге как явлении. Wake Up, — потому что не дает заснуть в 3 ночи.

Новый год

31 декабря 2015 года в 10 утра я сел писать текст о подкастинге в Рунете, в течение дня я сделал перерыв на обед и ужин. В 23:50 достал тортик из холодильника и, с наступлением нового года, съел кусочек. Полчаса посмотрел передачу с любимым мной английским юмором на телеканале «Мега» и продолжил работу. В 3:00 я зашел на подкастинг-терминал Podster и запустил первую попавшуюся запись — Wake Up. Лег спать в 4:30.

Обложка утреннего подкаста Wake Up

1 января в 10 утра я лежал в кровати и просматривал ленту Фейсбука. Встав, намеревался продолжить работу, но писать было сложно, нужно отдохнуть. В 16:00 я продолжил, сделал перерыв на ужин, включил подкаст Wake Up в 3:00. Лег в четыре.

В первой половине 2 января сходил на кофе с женой, морозный воздух и солнечный свет взбодрил. В обед взялся за работу. Опять слушал подкаст Wake Up. Дописал первую редакцию статьи. Лег спать.

3 января с утра взглянул на текст. Отложил в сторону. После обеда выпилил две трети написанного, осталось 17 тыс. символов. Лонгрид получился. Перечитаю завтра с утра.

4 января, понедельник. Вычитал, поправил слабые моменты, текст не идеален, но близок к тому, чего я добивался. Отправил редактору.

О статье

Плод этой работы — статья о подкастингах «Как я учился слушать: о подкастинге в Рунете». При работе над текстом я пообщался с шестью людьми, которые разбираются в подкастингах, узнал их мнение по ряду вопросов. Изучил три десятка англоязычных статей и десяток русскоязычных статей о подкастинге. Количество прослушанных подкастов не посчитаю. Погружение в тему и изучение материалов заняло 40% времени работы над материалом.

Спасибо всем, кто в праздничные дни отвечал на занудные вопросы :)

Отдельное спасибо Павлу Федорову, который рассказал историю подкаста «Цукерберг позвонит» (vc.ru).

Статья опубликована по ссылке http://madcats.ru/content-marketing/podcasty-v-runete.

Какие выводы я сделал

В праздничные дни я сбил рабочий ритм и это сказалось на продуктивности.

Работая ночью, я не набирал сил для работы в первую половину наступающего дня. За ночь уставал, не высыпался и шатался по квартире с тяжелыми веками. Стало сложнее бороться с прокрастинацией.

Писать лучше с утра, выспавшимся и готовым к полноценному рабочему дню.

И уделяйте время родным.

 

 

 

Методичка: Как создать личный бренд в LinkedIn

Строим личный бренд в LinkedIn

В декабре я обратил внимание, что друзья и бывшие коллеги начали заполнять профили в Линкедине, искать там клиентов и работодателей. Участники чатов и тематических сообществ регулярно спрашивают о докладах на тему LinkedIn. Поэтому делюсь презентацией «Как построить персональный бренд в LinkedIn», которую сделал осенью, но не размещал в открытом доступе.

Так что изучайте и внедряйте!

Задавайте вопросы в комментариях.

Соцсети: Такие фотографии вредят бизнесу

Используйте только свои фотографии для профиля в социальных сетях. Посмотрите на ряд фотографий из LinkedIn — Сергей Серёжкин выделяется на фоне других людей. Сразу видно, что он — обманщик!

imglinkedin
Список возможных знакомых в LinkedIn

Фото Сергея Серёжкина стоковое, постановочное, фотографируемый «работает» за выключенным ноутбуком. Это не настоящий человек, с ним не хочется иметь дел. Представитель указанной компании не уважает клиентов, раз скрывает свое лицо.

 

Лучше свое размытое фото, чем четкое чужое.

 

Использует «настоящие» фотографии, как это делают соседи Сергея по скриншоту. Они вызывают доверие, потому что «живые».

Замените слово «уникальный» на «бессмысленный»

О копирайтинге для галочки

Перед вами пресс-релиз, коммерческое предложение или другой «продающий» текст вашей компании?

Замените все слова «уникальный», «инновационный», «известный», «не имеющий аналогов» на «бессмысленный».
Перечитайте — увидите слабые места: обман, преувеличение, бездоказательность.

pressrelease
Типичный пресс-релиз

На изображении типичный пресс-релиз, написанный для галочки, — который не несет полезной информации. Это первый попавшийся текст на сервисе распространения пресс-релизов в СМИ.

Он читается вот так:
«Оператор мобильной связи запускает или нет какое-то приложение для видеозвонков с какими-то функциями, и это какая-то одна из многих каких-то разработок другой компании».
Бессмысленный набор слов в первом, важнейшем, абзаце пресс-релиза.

Более действенный вариант — замените вышеперечисленные слова на «ненужный». Тогда вы оцените текст глазами читателя, который читает его впервые: получил на свой электронный ящик или увидел в Фейсбуке.

Наполняйте свои тексты смыслом, нужны факты и понятные аудитории формулировки.

Иностранные названия по-русски: склонение, редполитика, преобразование

 

О склонении

Если написали слово по-русски — склоняем.

Приложение для iPhone → Приложение для Айфона.

Mark Zuckerberg учился в Harvard University → Марк Цукерберг учился в Гарвардском университете.

Есть для Windows, но нет для Mac → Есть для Виндоуса, но нет для Мака.

Опубликовал в Инстаграм → Опубликовал в Инстаграме.

На вопросы отвечаю в Фейсбук → На вопросы отвечаю в Фейсбуке.

 

В научном и техническом тексте приемлема латиница

Если пишем для специализированного издания, — делаем так, как удобнее читателям издания.

Маршрутизаторы Циско сдают позиции → Маршрутизаторы Cisco сдают позиции.

 

Редакционная политика изданий

Редакционная политика над правилами и языковыми нормами. Если редполитика установила писать иностранные названия на языке оригинала, так и пишите.

 

Способы преобразования иностранных слов в русский язык

Три способа:

Транскрипция руководствуется передачей звуков:
Apple — Эпл.

Транслитерация руководствуется побуквенным переводом:
Apple — Аппл.

Транспозиция руководствуется дословным переводом:
Apple — Яблоко.

Применяйте слово в русском языке так, как оно уже прижилось в устной речи носителей языка. Чаще всего это транскрипция.