Три способа понять, что текст никакой

Никакой текст о компании — это когда текст подходит и вам, и вашим конкурентам. Поменяй название компании, и ничего не изменится. Никакими также бывают презентации и видео.

Вот пример никакого текста из портфолио копирайтера:
shittext

Так пишут в двух случаях

1. Когда мало опыта.

Кажется, что написали по-серьезному — а получилась ерунда.

Часто так пишут владельцы компаний, офис-менеджеры и слабые копирайтеры.
Такой текст легко исправить.

2. Когда копирайтер набил руку на плохих текстах.

Кажется, что написали профессионально, но на самом деле — шаблон, который подойдет каждой второй компании.

Такое писать нельзя.

Вот три быстрых способа понять, что текст никакой.

1. Не ведитесь на авторитет копирайтера.
Если автор не может объяснить, почему он написал так или иначе — это слабый копирайтер. Важно: речь не о правилах, а о содержании текста. Не заходите на территорию автора.

2. Прочитайте текст вслух.
Представьте, что вы на встрече с клиентом. Если текст звучит неестественно — переписывайте.

3. Примерьте текст на конкурента.
Если текст подходит и ему — переписывайте, потому что он неинформативен.

 

Никакой текст — ни о чем.

Медиаграмотность: как писать слова, начинающиеся с медиа

Не ошибайтесь в словах, которые начинаются с медиа. Особенно если вы работаете в медиаиндустрии.

По нормам русской орфографии пишутся слитно слова с первой иноязычной частью, кончающейся на гласную -а: авиа-, дека-, мега-, медиа-, тетра-.

Орфографический словарь
медиа, нескл., мн. (о СМИ)
медиа… первая часть сложных слов, пишется слитно

Примеры таких слов:
медиаиндустрия, медиабизнес, медиакомпания, медиакампания, медиарынок, медиареклама, медиаплан, медиаканал, медиахолдинг, медиасеть, медиаконтент, медиавозможности, медиаанализ, медиаэксперт, медиапродукт, медиакит, медиатека, медиапроизводство, медиастудия, медиасистема, медиакоммуникации, медиаспецкурс, медиапоказатели, медиаотдел, медиабюро, медиакризис, медиаинвестиции, медиашкола.

Используйте подобные слова, только если без них не обойтись, потому что они понятны не каждому.

Остановим неграмотность в прессе.

stop-the-press-300x264__1_

Ухудшить → усилить → усугубить

Разбираем заголовок в издании «КоммерсантЪ».

Коммерсант.ru цитирует Барака Обаму в статье:

obama-01.JPG
Первая редакция заголовка

Ухудшить катастрофу нельзя, потому что появляется неоднозначность. Катастрофа это нечто негативное само по себе, а ухудшить негативное — значит уменьшить его последствия.

Похоже, редактор заметил ошибку и заменил слово «ухудшили» на «усилили», — стало правильно.

obama-02
Вторая редакция заголовка

 

Но самый подходящий вариант — «…усугубили гуманитарную катастрофу».

 

Плеоназмы: о лишних словах в распространенных фразах

С детства мы слышим плеоназмы — слова, которые теряют смысл в определенных словосочетаниях.

Хотя плеоназмы закрепились в речи, лучше их удалять, чтобы наполнить текст смыслом.

Увидеть плеоназмы просто — смотрите значение слов.

 

Плеоназмы

Самый главный

Главный — самый важный, основной. У слова не может быть превосходной степени.

Главная суть

Суть — это и есть самое важное в деле.

Предчувствовать заранее

Предчувствовать — чувствовать заранее.

Впервые познакомиться

Знакомство — первая встреча, узнавание чего-либо.

Тихо прошептать

Шепот — тихая речь.

Точно такой же

Такой же — повторяющийся в точности.

Читать «Плеоназмы: о лишних словах в распространенных фразах» далее

Соцсети: Такие фотографии вредят бизнесу

Используйте только свои фотографии для профиля в социальных сетях. Посмотрите на ряд фотографий из LinkedIn — Сергей Серёжкин выделяется на фоне других людей. Сразу видно, что он — обманщик!

imglinkedin
Список возможных знакомых в LinkedIn

Фото Сергея Серёжкина стоковое, постановочное, фотографируемый «работает» за выключенным ноутбуком. Это не настоящий человек, с ним не хочется иметь дел. Представитель указанной компании не уважает клиентов, раз скрывает свое лицо.

 

Лучше свое размытое фото, чем четкое чужое.

 

Использует «настоящие» фотографии, как это делают соседи Сергея по скриншоту. Они вызывают доверие, потому что «живые».

Иностранные названия по-русски: склонение, редполитика, преобразование

 

О склонении

Если написали слово по-русски — склоняем.

Приложение для iPhone → Приложение для Айфона.

Mark Zuckerberg учился в Harvard University → Марк Цукерберг учился в Гарвардском университете.

Есть для Windows, но нет для Mac → Есть для Виндоуса, но нет для Мака.

Опубликовал в Инстаграм → Опубликовал в Инстаграме.

На вопросы отвечаю в Фейсбук → На вопросы отвечаю в Фейсбуке.

 

В научном и техническом тексте приемлема латиница

Если пишем для специализированного издания, — делаем так, как удобнее читателям издания.

Маршрутизаторы Циско сдают позиции → Маршрутизаторы Cisco сдают позиции.

 

Редакционная политика изданий

Редакционная политика над правилами и языковыми нормами. Если редполитика установила писать иностранные названия на языке оригинала, так и пишите.

 

Способы преобразования иностранных слов в русский язык

Три способа:

Транскрипция руководствуется передачей звуков:
Apple — Эпл.

Транслитерация руководствуется побуквенным переводом:
Apple — Аппл.

Транспозиция руководствуется дословным переводом:
Apple — Яблоко.

Применяйте слово в русском языке так, как оно уже прижилось в устной речи носителей языка. Чаще всего это транскрипция.

Точка в конце цитаты: в кавычках или за кавычками?

В русском языке в цитатах точки и запятые выносятся за закрывающие кавычки. В британском английском — так же.

В американском английском точки и запятые остаются в кавычках.

Пример с точкой в русском языке:

Павел Дуров сказал: «Будущее за теми, кто выработает иммунитет к технологическим ловушкам внимания и сохранит способность к длительной концентрации».

Пример с запятой в русском языке:

«Будущее за теми, кто выработает иммунитет к технологическим ловушкам внимания и сохранит способность к длительной концентрации», — считает Павел Дуров.

А вот пример с запятой в американском английском:

«The freedom of action of the chief executive in managing the company has considerably decreased. It has been harder and harder to remain with those principles on which our social network is based,» Durov wrote in a statement posted on his personal Vkontakte page on Tuesday.