Двусмысленность как генератор глупых шуток

Двусмысленность — редакторский приём для привлечения просмотров, комментариев и репостов. Еще двусмысленность помогает управлять вниманием читателя. Но приём работает предсказуемо, когда его применяют осмысленно.

Снимок экрана 2017-08-05 в 21.16.03

Снимок экрана 2017-08-18 в 14.25.49
Двусмысленные заголовки в СМИ

Чаще двусмысленность — ошибка автора или недосмотр редактора. Избегайте двусмысленности, если нет цели повеселить читателя или привлечь недоброжелателей.

Примеры двусмысленных фраз

На простейших примерах из статей.

Снимок экрана 2017-08-02 в 12.34.19
Пошлые шутки

Шутки об эякуляции на лицо.

Во-первых, правильно писать «Вывод налицо».

Во-вторых:
Вывод налицо → Вывод
Вывод налицо → Вывод очевиден
Вывод налицо → Очевидно, что
Вывод налицо → Мы поняли, что

Снимок экрана 2017-08-02 в 12.36.20
Шутки о наркотиках

Из сленга накоманов.
Приход — период сильной психической стимуляции при принятии наркотика.

Исправим.
Обеспечат большой приход подписчиков → Привлекут подписчиков

Не пишите так, если не хотите шуток о наркотиках в комментариях и репостах.

Снимок экрана 2017-08-02 в 12.39.08
Big Russian Boss просит

Как избегать двусмысленности

Двусмысленные фразы проскакивают по недосмотру и по незнанию.

По недосмотру. Такие проколы сродни опечаткам: глаз замыливается, мысли путаются, проскакивают двусмысленные фразы, хочется поскорее дописать статью и опубликовать.

В этом случае полезно дописать текст, отложить его, отдохнуть, перечитать позже. Так проще выловить ошибки, опечатки и двусмысленные фразы.


По незнанию.
  Заметить второй смысл невозможно, если автор не догадывается о его существовании.

Бывает, что второй смысл есть, но автор о нём не знает. Не знает, потому что в его картине мира второго смысла не существует. Не понимает отсылок: шуток, мемов, сленга, новостей.

В этом случае полезно расширять кругозор: интересоваться живым языком, сленгом, жизнью и увлечениями разных людей.

Вывод на лицо

Чтобы уменьшить риск двусмысленности, пишите просто: без устаревших выражений, шаблонных фраз и малопонятных терминов. Перечитайте вслух, если не похоже на устную речь — перефразируйте.

Двусмысленные фразы — провокация для троллей, шутников и завистников.
Читатель пошутит, потому что ему дали повод. Если провокация случайна: это проблема автора, а не шутника.

Но это ерунда. Действительно плохо, когда двусмысленность мешает понять смысл написанного.

Склоняйте интернет, Фейсбук, Инстаграм и даже Телеграм

Если пишете по-русски — склоняйте. Даже если слова иностранного происхождения.

Если не склонять, меняется смысл фраз.

Снимок экрана 2017-06-01 в 19.40.18
Картинка из Фейсбука

Фраза «Продвижение бизнеса в интернет» значит, что кто-то берёт бизнес и продвигает в интернет. Вводит, забивает, проталкивает в интернет.

«Продвижение в интернет», это как «Забивание в доску» или «Плевание в лицо».

Если вы развиваете бизнес с помощью интернета: ищете клиентов, набираете лайки, увеличиваете узнаваемость, значит вы развиваете бизнес в интернете.

Продвижение в интернет ≠ Продвижение в интернете.
Продвижение в Инстаграм ≠ Продвижение в Инстаграме.
Продвижение в Фейсбук ≠ Продвижение в Фейсбуке.
Продвижение в Телеграм ≠ Продвижение в Телеграме.

Чтобы проверить, склоняется ли слово, задумайтесь над смыслом. Если смысл меняется — склоняйте.

Склоняйте

Как перечислять спикеров конференции в статье

Когда пишем статью по следам прошедшей конференции, не обязательно объяснять, о чем была конференция. Это должно быть понятно из названия публикации.

Чтобы подчеркнуть важность конференции, иногда авторы перечисляют известных спикеров в начале статьи. Но перечислять не нужно, лучше проиллюстрировать фотографией с узнаваемыми лицами.

Плохо.

Собрали главные тезисы спикеров конференции «Технологии в медиа и Википедия».

На конференции выступили 70 экспертов в отрасли медиа, дизайна и маркетинга. Среди которых: <имя и регалии эксперта>, <имя и регалии эксперта>, <имя и регалии эксперта>, <имя и регалии эксперта>, <имя и регалии эксперта>, <имя и регалии эксперта>, <имя и регалии эксперта> и другие.


Хорошо.

Собрали главные тезисы спикеров конференции «Технологии в медиа и Википедия».

Участники мероприятия
Илья Красильщик, Данила Шорох, Наталья Синдеева и Андрей Волков за круглым столом

Добавлять и текст и фото не нужно, — заменяйте текст фотографией.

Фото, как и положено, подписывайте. Всех спикеров конференции перечислять не нужно, упомяните известных.

Почему

Фотографии привлекают внимание.
Бывает, что читатель не знает имен экспертов, зато узнает их в лицо.
Меньше текста — ближе к сути. Не мучайте читателя вступлениями.
Фотография нагляднее текста.

Если автор готовит статью по следам мероприятия, я прошу использовать фотографии. Еще я напоминаю автору, что читателям интересно не само мероприятие, а что там произошло.

«Рунет» пишем с маленькой буквы

Слово «рунет» стало именем нарицательным, а нарицательные существительные пишем со строчной.

Еще «рунет» склоняется по падежам:

и. рунет
р. рунета
д. рунету
в. рунет
т. рунетом
п. о рунете

Писать «рунет» с большой буквы в 2016-м, это как писать «интернет» с большой буквы в 2014-м. Пережиток прошлого.

Все больше изданий пишут правильно.

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-11-22-%d0%b2-16-09-10
Превьюшка в телеграме, vc.ru
%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-02-22-%d0%b2-10-14-22
Текст в searchengines.ru
%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-11-22-%d0%b2-15-30-23
Пост в фейсбуке, TJournl.ru

Запомним: рунет — с маленькой

О слове «нежели» и неестественном тексте

Вы произносите слово «нежели», общаясь с друзьями или коллегами?

Если да — используйте его в тексте.
Если нет — не пишите его.

У меня нет знакомых, которые говорят «нежели», — все говорят «чем». Я тоже так говорю, поэтому не пишу «нежели».

Вот так не пишу
Пробежка полезнее, нежели перекур.

Пишу так
Пробежка полезнее, чем перекур.

Но лучше так
Пробежка полезнее перекура.

Нет ничего хуже неестественного текста. Текст естественный, когда нормально звучит вслух.

Даже если вы честны, искусственные слова выдают попытку показаться тем, кем вы не являетесь. Это отталкивает.

Ошибка в слове может быть незамеченной, но у фальшивого текста нет шансов скрыть подделку.

Пишите, как говорите.

Три способа понять, что текст никакой

Никакой текст о компании — это когда текст подходит и вам, и вашим конкурентам. Поменяй название компании, и ничего не изменится. Никакими также бывают презентации и видео.

Вот пример никакого текста из портфолио копирайтера:
shittext

Так пишут в двух случаях

1. Когда мало опыта.

Кажется, что написали по-серьезному — а получилась ерунда.

Часто так пишут владельцы компаний, офис-менеджеры и слабые копирайтеры.
Такой текст легко исправить.

2. Когда копирайтер набил руку на плохих текстах.

Кажется, что написали профессионально, но на самом деле — шаблон, который подойдет каждой второй компании.

Такое писать нельзя.

Вот три быстрых способа понять, что текст никакой.

1. Не ведитесь на авторитет копирайтера.
Если автор не может объяснить, почему он написал так или иначе — это слабый копирайтер. Важно: речь не о правилах, а о содержании текста. Не заходите на территорию автора.

2. Прочитайте текст вслух.
Представьте, что вы на встрече с клиентом. Если текст звучит неестественно — переписывайте.

3. Примерьте текст на конкурента.
Если текст подходит и ему — переписывайте, потому что он неинформативен.

 

Никакой текст — ни о чем.

Медиаграмотность: как писать слова, начинающиеся с медиа

Не ошибайтесь в словах, которые начинаются с медиа. Особенно если вы работаете в медиаиндустрии.

По нормам русской орфографии пишутся слитно слова с первой иноязычной частью, кончающейся на гласную -а: авиа-, дека-, мега-, медиа-, тетра-.

Орфографический словарь
медиа, нескл., мн. (о СМИ)
медиа… первая часть сложных слов, пишется слитно

Примеры таких слов:
медиаиндустрия, медиабизнес, медиакомпания, медиакампания, медиарынок, медиареклама, медиаплан, медиаканал, медиахолдинг, медиасеть, медиаконтент, медиавозможности, медиаанализ, медиаэксперт, медиапродукт, медиакит, медиатека, медиапроизводство, медиастудия, медиасистема, медиакоммуникации, медиаспецкурс, медиапоказатели, медиаотдел, медиабюро, медиакризис, медиаинвестиции, медиашкола.

Используйте подобные слова, только если без них не обойтись, потому что они понятны не каждому.

Остановим неграмотность в прессе.

stop-the-press-300x264__1_