Категорія: Редактура

  • «Я без конца слышу, что искусство не обязано в точности передавать действительность. А если всё наоборот?», — Караваджо

    «Я без конца слышу, что искусство не обязано в точности передавать действительность. А если всё наоборот?», — Караваджо

    Техника картин Караваджо напоминает подход к современной редактуре, — фокус на главном, второстепенное уходит в тень или вовсе исчезает. Исчезает, чтобы не просто не отвлекать, а своим отсутствием подчеркнуть важное. Современники раннего Караваджо критикуют его работы за сухость, статичность и излишнюю реалистичность. Выбрал несколько цитат из фильма «Караваджо: душа и кровь». О передаче действительности «Я […]

  • Решение задачи важнее формы исполнения ✍

    Решение задачи важнее формы исполнения ✍

    Бывает, что исполнитель не думает о задаче заказчика. Не могу утверждать, но могу предположить, как мыслят исполнитель и заказчик. У клиента проблема — исполнитель думает не столько о задаче, сколько о самовыражении. Мир исполнителя. Копирайтер хочет делать сторителлинг, что бы это ни значило. Ему не так важно решение задачи, как форма исполнения. Ему важно сделать […]

  • Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Сторителлинг, перформанс, лендинг, лид-магнит, контент-маркетинг, копирайтинг, полезный контент, личный бренд, лидген, нейромаркетинг, нетворкинг, коммуникации, нативная реклама, комьюнити, инфлюенсер, лонгрид. Всё это простые работающие приёмы за ширмой непростых терминов. Их ещё называют маркетинговыми терминами. Сложность в том, что люди понимают их по-разному. Многозначительно. Сторителлинг вовлекает аудиторию, провоцирует виральность и запоминается. Однозначно. От драматичных историй сложно оторваться, […]

  • Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Статьи бывают бесполезными, полезными и такими, которые лишь кажутся полезными. Рассказываю об эффекте, который называю иллюзией пользы. *** Сок из тетрапака — не полезнее колы. А вот пьёшь, и вроде бы здоровее становишься. Это иллюзия пользы. Многие статьи как сок из тетрапака — кажутся полезными, но на самом деле нет 🤷‍♂️ Маркетологи и предприниматели в постоянном […]

  • Суть рубрики «Профи»: сознательные ограничения

    Суть рубрики «Профи»: сознательные ограничения

    В 2018-м я задумал серию публикаций «Профи». Читатели время от времени писали в личку, что стоит задавать героям десяток вопросов, и каждый раз разные: нужно раскрывать героя, интервью слишком короткие, а некоторые герои увиливают от ответов. Объясняю, почему сделал всё так, а не иначе. И остался доволен. Во-первых, это не интервью. Во-вторых, для меня это […]

  • Статистика. Не путаем посетителей с просмотрами

    Статистика. Не путаем посетителей с просмотрами

    Годами я встречаю в статьях одну и ту же ошибку, — путаницу в посетителях, посещениях и просмотрах. При этом это важная ошибка, фактическая. Она кардинально меняет восприятие написанного и даже вводит в заблуждение. Это элементарная информация, но раз ошибка повторяется, значит требует фиксации. Приведу несколько примеров. Утверждение. У нашего блога миллион посетителей в месяц Редактура. […]

  • Искажения разума, о которых стоит знать авторам

    Искажения разума, о которых стоит знать авторам

    Существуют десятки искажений в мышлении. При написании статей чаще других проявляются два: Даннинга — Крюгера и проклятие знания. Именно с ними справляется редактор, помогая автору подготовить статью. Искажение Даннинга — Крюгера возникает из-за недостатка знаний, а проклятие знания из-за избытка знаний. Писать проще, если помнить об этих искажениях. Недостаток знаний. Эффект Даннинга — Крюгера Менее […]

  • Как написать нормальное письмо в редакцию СМИ

    Как написать нормальное письмо в редакцию СМИ

    Вы написали статью, всё перепроверили и готовы отправить письмо в редакцию любимого СМИ. Чтобы увеличить шансы на ответ, воспользуйтесь этими советами. Если коротко, постарайтесь упростить работу редактору, а не усложнить. Редактор получает десятки писем в день — непрекращающийся поток, каждое письмо и статью нужно внимательно изучить и принять решение о публикации. При этом все статьи требуют […]

  • Лампочка — не иллюстрация идеи! Дизайнер объяснил почему

    Лампочка — не иллюстрация идеи! Дизайнер объяснил почему

    Дизайнер и автор Автор Ральф Раммер объяснил принцип иллюстрирования текста: почему одни картинки дополняют текст лучше других. На примере лампочки. Я увидел статью в vctr.media, но решил адаптировать материал по-своему и дополнить несколькими моментами. Эта заметка неплохо дополняет публикацию о принципе искажения информации в статьях. Иллюстрируем идею Творчество это умение представить то, чего ещё не существует. […]