Категорія: Редактура
-
Цю статтю написав ChatGPT, а я її не редагував
Привіт. Сьогодні ChatGPT офіційно відкрився для користувачів з України. Ця стаття повністю написана ним, я її не редагував і публікую як є. Як підтримувати команду у бадьорому тонусі Ось декілька порад, які можуть допомогти: Спілкуйтесь. Розмовляйте з членами своєї команди, визначте їхні потреби та проблеми. Заохочуйте відкрите спілкування та створюйте атмосферу, де люди відчуваються комфортно…
-
Принципи контент-команди Ajax Systems
Привіт. У червні я приєднався до команди Ajax у якості Senior Writer, а з жовтня очолюю команду Content Writing Team. Команда нова і невеличка — я, два райтера і редактор. Моя задача — побудувати найсильнішу контент-команду в індустрії безпеки. Як ми працюємо — наші принципи Розкажу детальніше про наші базові принципи і звички, щоб очікування…
-
Сексизм у рекламі, репутація і «про нас всі говорять»
Бувають ситуації, коли ваш бренд виробляє ковбаски для смаження на грилі, а маркетолог запускає рекламну кампанію зі слоганом «Жар її у лісі» з фото напівроздягненої жінки. У соцмережах ґвалт — «Та це ж сексизм і взагалі сором!» Трохи витримав шквал критики, маркетолог (і декілька експертів зі сторони) вигукує «Про нас всі говорять! Мета рекламної кампанії…
-
Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии
Я руковожу группой контента Нетологии, и одна из ключевых моих задач — формулирование, внедрение и контроль голоса бренда (тот самый тон-оф-войс). В этой статье рассказываю, что такое бренд-платформа и тон-оф-войс, и как это работает в Нетологии. Пройдусь по верхам, покажу последовательность действий без каких-то глубоких деталей, иначе этот текст рискует превратиться в целую книгу. Что…
-
Что такое инфобиз и как его раскусить
Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все…
-
Простые принципы работы команды контента Нетологии
В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными…
-
Кастдев для усиления коммуникации — советы и базовые принципы
Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.
-
Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви
Дэвид Огилви — классик копирайтинга. В интернете огромное множество конспектов его книг, и нет повода не сделать ещё одного. В каких-то моментах проскакивает моя интерпретация и адаптация сказанного, так как книга не на русском. Если заметили ошибку, напишите мне в фейсбуке. «Я прошу прощения за чрезмерное упрощение сложных тем и за догматизм моего стиля. Догматизм в…
-
Как, где и зачем критиковать
Принимать критику сложно, но критиковать тоже непросто. Без критики толковую статью не сделать. Но критика критике рознь, — одна вдохновляет, а от другой опускаются руки. Я считаю, что в хорошем настроении люди работают лучше, поэтому стараюсь критиковать по делу, отсекая негативные эмоции. Это не руководство к действию, а просто мысли по теме. Зачем критикуем Перед…
Досвід редактора 