Категорія: Редактура

  • Принципи контент-команди Ajax Systems

    Принципи контент-команди Ajax Systems

    Привіт. У червні я приєднався до команди Ajax у якості Senior Writer, а з жовтня очолюю команду Content Writing Team. Команда нова і невеличка — я, два райтера і редактор. Моя задача — побудувати найсильнішу контент-команду в індустрії безпеки. Зараз я шукаю талановитих спеціалістів. Не обов’язково з великим досвідом, але обов’язково з великим потенціалом. Почитайте […]

  • Сексизм у рекламі, репутація і «про нас всі говорять»

    Сексизм у рекламі, репутація і «про нас всі говорять»

    Бувають ситуації, коли ваш бренд виробляє ковбаски для смаження на грилі, а маркетолог запускає рекламну кампанію зі слоганом «Жар її у лісі» з фото напівроздягненої жінки. У соцмережах ґвалт — «Та це ж сексизм і взагалі сором!» Трохи витримав шквал критики, маркетолог (і декілька експертів зі сторони) вигукує «Про нас всі говорять! Мета рекламної кампанії […]

  • Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии

    Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии

    Я руковожу группой контента Нетологии, и одна из ключевых моих задач — формулирование, внедрение и контроль голоса бренда (тот самый тон-оф-войс). В этой статье рассказываю, что такое бренд-платформа и тон-оф-войс, и как это работает в Нетологии. Пройдусь по верхам, покажу последовательность действий без каких-то глубоких деталей, иначе этот текст рискует превратиться в целую книгу.  Что […]

  • Что такое инфобиз и как его раскусить

    Что такое инфобиз и как его раскусить

    Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все […]

  • Простые принципы работы команды контента Нетологии

    Простые принципы работы команды контента Нетологии

    В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными […]

  • Кастдев для усиления коммуникации — советы и базовые принципы

    Кастдев для усиления коммуникации — советы и базовые принципы

    Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.

  • Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви

    Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви

    Дэвид Огилви — классик копирайтинга. В интернете огромное множество конспектов его книг, и нет повода не сделать ещё одного. В каких-то моментах проскакивает моя интерпретация и адаптация сказанного, так как книга не на русском. Если заметили ошибку, напишите мне в фейсбуке. «Я прошу прощения за чрезмерное упрощение сложных тем и за догматизм моего стиля. Догматизм в […]

  • Как, где и зачем критиковать

    Как, где и зачем критиковать

    Принимать критику сложно, но критиковать тоже непросто. Без критики толковую статью не сделать. Но критика критике рознь, — одна вдохновляет, а от другой опускаются руки. Я считаю, что в хорошем настроении люди работают лучше, поэтому стараюсь критиковать по делу, отсекая негативные эмоции. Это не руководство к действию, а просто мысли по теме. Зачем критикуем Перед […]

  • KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI

    KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI

    В фейсбуке обсуждают, какие метрики эффективности назначить копирайтеру. Предлагают такие KPI: — минимальное количество символов в статье; — количество статей в день; — количество символов за определённый временной промежуток, без привязки к количеству статей; — сеошные показатели статей: уникальность от 90%, тошнота текста, количество ключевиков. — оценка статьи по glvrd.ru; — количество правок перед публикацией, […]