Двусмысленность как генератор глупых шуток

Двусмысленность — редакторский приём для привлечения просмотров, комментариев и репостов. Еще двусмысленность помогает управлять вниманием читателя. Но приём работает предсказуемо, когда его применяют осмысленно.

Снимок экрана 2017-08-05 в 21.16.03

Снимок экрана 2017-08-18 в 14.25.49
Двусмысленные заголовки в СМИ

Чаще двусмысленность — ошибка автора или недосмотр редактора. Избегайте двусмысленности, если нет цели повеселить читателя или привлечь недоброжелателей.

Примеры двусмысленных фраз

На простейших примерах из статей.

Снимок экрана 2017-08-02 в 12.34.19
Пошлые шутки

Шутки об эякуляции на лицо.

Во-первых, правильно писать «Вывод налицо».

Во-вторых:
Вывод налицо → Вывод
Вывод налицо → Вывод очевиден
Вывод налицо → Очевидно, что
Вывод налицо → Мы поняли, что

Снимок экрана 2017-08-02 в 12.36.20
Шутки о наркотиках

Из сленга накоманов.
Приход — период сильной психической стимуляции при принятии наркотика.

Исправим.
Обеспечат большой приход подписчиков → Привлекут подписчиков

Не пишите так, если не хотите шуток о наркотиках в комментариях и репостах.

Снимок экрана 2017-08-02 в 12.39.08
Big Russian Boss просит

Как избегать двусмысленности

Двусмысленные фразы проскакивают по недосмотру и по незнанию.

По недосмотру. Такие проколы сродни опечаткам: глаз замыливается, мысли путаются, проскакивают двусмысленные фразы, хочется поскорее дописать статью и опубликовать.

В этом случае полезно дописать текст, отложить его, отдохнуть, перечитать позже. Так проще выловить ошибки, опечатки и двусмысленные фразы.


По незнанию.
  Заметить второй смысл невозможно, если автор не догадывается о его существовании.

Бывает, что второй смысл есть, но автор о нём не знает. Не знает, потому что в его картине мира второго смысла не существует. Не понимает отсылок: шуток, мемов, сленга, новостей.

В этом случае полезно расширять кругозор: интересоваться живым языком, сленгом, жизнью и увлечениями разных людей.

Вывод на лицо

Чтобы уменьшить риск двусмысленности, пишите просто: без устаревших выражений, шаблонных фраз и малопонятных терминов. Перечитайте вслух, если не похоже на устную речь — перефразируйте.

Двусмысленные фразы — провокация для троллей, шутников и завистников.
Читатель пошутит, потому что ему дали повод. Если провокация случайна: это проблема автора, а не шутника.

Но это ерунда. Действительно плохо, когда двусмысленность мешает понять смысл написанного.

Склоняйте интернет, Фейсбук, Инстаграм и даже Телеграм

Если пишете по-русски — склоняйте. Даже если слова иностранного происхождения.

Если не склонять, меняется смысл фраз.

Снимок экрана 2017-06-01 в 19.40.18
Картинка из Фейсбука

Фраза «Продвижение бизнеса в интернет» значит, что кто-то берёт бизнес и продвигает в интернет. Вводит, забивает, проталкивает в интернет.

«Продвижение в интернет», это как «Забивание в доску» или «Плевание в лицо».

Если вы развиваете бизнес с помощью интернета: ищете клиентов, набираете лайки, увеличиваете узнаваемость, значит вы развиваете бизнес в интернете.

Продвижение в интернет ≠ Продвижение в интернете.
Продвижение в Инстаграм ≠ Продвижение в Инстаграме.
Продвижение в Фейсбук ≠ Продвижение в Фейсбуке.
Продвижение в Телеграм ≠ Продвижение в Телеграме.

Чтобы проверить, склоняется ли слово, задумайтесь над смыслом. Если смысл меняется — склоняйте.

Склоняйте

«Рунет» пишем с маленькой буквы

Слово «рунет» стало именем нарицательным, а нарицательные существительные пишем со строчной.

Еще «рунет» склоняется по падежам:

и. рунет
р. рунета
д. рунету
в. рунет
т. рунетом
п. о рунете

Писать «рунет» с большой буквы в 2016-м, это как писать «интернет» с большой буквы в 2014-м. Пережиток прошлого.

Все больше изданий пишут правильно.

%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-11-22-%d0%b2-16-09-10
Превьюшка в телеграме, vc.ru
%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-02-22-%d0%b2-10-14-22
Текст в searchengines.ru
%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2016-11-22-%d0%b2-15-30-23
Пост в фейсбуке, TJournl.ru

Запомним: рунет — с маленькой

Конспект первого урока для журналистов от Фейсбука

Фейсбук запустил обучающие онлайн-курсы для журналистов.

Первый урок прошел в четверг 3 ноября. Я сделал конспект. Если пропустили, читайте.

О чем рассказали

Ведущая предупредила, что этот курс для новичков. Первый урок посвящен Facebook Live, — онлайн-видеотрансляциям.

Фейсбук — важный новостной канал, который влияет на происходящие события и мнение людей.

01

Фейсбук-лайв — сервис видеотрансляций, доступный каждому журналисту.

02

Крупнейшие медиа транслируют прямые включения с места событий с помощью Фейсбук-лайва.

03

Фейсбук-лайв полезен журналистам, потому что:

  • Транслирует сиюминутно.
  • Перспективный формат.
  • Работает в соцсети.
  • Достоверен.
  • Волнует и удивляет.

04

Прямые трансляции вовлекают зрителей в десять раз лучше других видеороликов.

05

Что транслировать:

  • Неожиданные происшествия: аварии.
  • Большие мероприятия: выборы, дебаты.
  • Погодные явления: торнадо, наводнения.
  • Журналистские включения: взгляд журналиста на актуальные события.

06

Доступны совместные прямые включения.

07

Фейсбук-лайв собирает и предоставляет разнообразную статистику о зрителях.

08

Доступные онлайн-трансляции по всему миру — https://www.facebook.com/live

Фейсбук открыл специальные страницы для журналистов и медиа.

09

Презентация длилась 15 минут. Еще 15 минут ведущая отвечала на вопросы зрителей вебинара.

Большая часть вопросов касалась технических деталей, которые я не стал конспектировать. Обещали все исправить и улучшить :-)

Сессия вопросов и ответов

Вопрос: Видео лучше транслировать с личного профиля или страницы компании?

Ответ: Зависит от того, что именно вы транслируете и особенностей вашей аудитории. Здесь нет правильного ответа.

Вопрос: Нужна ли верификация профиля, чтобы транслировать видео?

Ответ: Не нужна, каждый пользователь может транслировать видео. Даже моя мама транслирует :-)

Вопрос: Какая оптимальная продолжительность видеотрансляции?

Ответ: Мы советуем делать десятиминутные трансляции, они вовлекают аудиторию сильнее, чем короткие видео.

Больше информации о Фейсбук-лайве — https://developers.facebook.com/docs/videos/live-video

О связи с реальностью в дизайне

Иногда дизайнеры презентуют заказчику логотипы, визитки или коммерческие предложения вот так:

speclst-design-mockuppp

Или так:

speclst-design-mockupp
Виндоус на Макбуке, вот это поворот

Это называется мокапами, их используют для демонстрации: вот клиент держит коммерческое предложение, а вот ваша визитка на столе, а вот директор завода зашел на ваш сайт с Макбука.

Но обычно у клиента нет хипстерского стола, Макбука и красивого секретаря. Скорее всего, его рабочий стол завален бумагой, коммерческие предложения он получает по факсу, а логотип компании красуется не на деревянной дощечке коворкинга, а на робе автослесаря.

Поэтому нет смысла показывать дизайн на прилизанных мокапах в красивом окружении.

Гораздо важнее, как логотип будет смотреться на спецформе, пыльной складской коробке, смятом листе бумаги или порванном пакете.

Silpo-logo
Логотип магазина «Сильпо» на какой-то растяжке и форме сотрудниц. Сразу понятно, нужно ли дорабатывать дизайн

 

Не теряйте связь с реальностью

О слове «нежели» и неестественном тексте

Вы произносите слово «нежели», общаясь с друзьями или коллегами?

Если да — используйте его в тексте.
Если нет — не пишите его.

У меня нет знакомых, которые говорят «нежели», — все говорят «чем». Я тоже так говорю, поэтому не пишу «нежели».

Вот так не пишу
Пробежка полезнее, нежели перекур.

Пишу так
Пробежка полезнее, чем перекур.

Но лучше так
Пробежка полезнее перекура.

Нет ничего хуже неестественного текста. Текст естественный, когда нормально звучит вслух.

Даже если вы честны, искусственные слова выдают попытку показаться тем, кем вы не являетесь. Это отталкивает.

Ошибка в слове может быть незамеченной, но у фальшивого текста нет шансов скрыть подделку.

Пишите, как говорите.

Как я попал в маркетинг и увлекся медиа

К моменту получения диплома программиста я понял, что надо бы получить гуманитарное образование. В 2007-м поступил на пиарщика. Заочно, потому что хотел зарабатывать деньги: работал продавцом в обувных магазинах «Интертоп» и «Плато».

В 2011-м начал зачитываться айтишными изданиями: блогом «Цукерберг позвонит» (сейчас vc.ru) и западными сайтами о стартапах. Мир диджитала манил: интересовался издательским делом и нестандартной рекламой.

Тогда же устроился работать менеджером по продажам в «Интерсофт». Помогли опыт в продажах и ИТ.

Компания делала электронный документооборот. Это такой хардкорный b2b-рынок с крупными клиентами, где продажа длится месяцами.

О продажах и холодных звонках

Главное в моей работе было: найти и изучить потенциального клиента, выйти на влиятельного человека в компании и сделать коммерческое предложение. Приходилось много звонить. Холодный звонок — это когда звонишь незнакомому человеку и налаживаешь контакт: знакомишься с владельцем компании, обходишь секретаря, назначаешь встречу.

workplace
За этим столом я проработал три с половиной года. Слева факс для рассылки коммерческих предложений

Тот, кто звонит незнакомцам и пытается что-то продать — время от времени посылается на хуй. Это нормально для холодных звонков, но я человек от природы не очень общительный, поэтому мне сложно заводить новые знакомства по работе. Решил сделать так, чтобы клиенты сами звонили мне и спрашивали о продукте.

О переходе в маркетинг и пиар

Последовательно перестроил работу: стал меньше звонить и взялся за продвижение продукта в интернете. Без бюджета и на одном контенте.

С коллегами договорился, что буду выделять по 4 часа в день на продажи и маркетинг. Со временен моя работа помогла сформировать входящие запросы, и я полностью погрузился в маркетинговые задачи.

Продажа подобных ИТ-решения длится от нескольких месяцев до нескольких лет. Но среди потенциальных клиентов уже есть те, кто присматривается к продуктам и близок к принятию решения. Вот их и нужно было зацепить.

У нас было всего 6 конкурентов, и это настоящая конкуренция: если намечался покупатель, за него боролись 7 компаний.

Я прописал сценарии покупки, зафиксировал их на бумаге и определил первые шаги.

О первых проектах

— Новости компании должны попасть в тематические интернет-СМИ.
— То, что не попадает в СМИ, должно быть опубликовано в сервисах распространения пресс-релизов.
— Наши партнеры должны опубликовать информацию о нашем продукте на своих сайтах и распространить ее среди своих клиентов.
— Раздаточные материалы и маркетинг-кит — нужны и важны.


В следующей статье расскажу, как на основе готовых маркетинговых стратегий я разработал стратегию продвижения для «Интерсофта».