Категорія: Медіа

  • Сексизм у рекламі, репутація і «про нас всі говорять»

    Сексизм у рекламі, репутація і «про нас всі говорять»

    Бувають ситуації, коли ваш бренд виробляє ковбаски для смаження на грилі, а маркетолог запускає рекламну кампанію зі слоганом «Жар її у лісі» з фото напівроздягненої жінки. У соцмережах ґвалт — «Та це ж сексизм і взагалі сором!» Трохи витримав шквал критики, маркетолог (і декілька експертів зі сторони) вигукує «Про нас всі говорять! Мета рекламної кампанії […]

  • Что такое инфобиз и как его раскусить

    Что такое инфобиз и как его раскусить

    Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все […]

  • Простые принципы работы команды контента Нетологии

    Простые принципы работы команды контента Нетологии

    В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными […]

  • Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви

    Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви

    Дэвид Огилви — классик копирайтинга. В интернете огромное множество конспектов его книг, и нет повода не сделать ещё одного. В каких-то моментах проскакивает моя интерпретация и адаптация сказанного, так как книга не на русском. Если заметили ошибку, напишите мне в фейсбуке. «Я прошу прощения за чрезмерное упрощение сложных тем и за догматизм моего стиля. Догматизм в […]

  • Фундамент бренд-медиа: как это устроено в Нетологии

    Фундамент бренд-медиа: как это устроено в Нетологии

    Я руковожу блогом Нетологии с апреля 2019-го. В этой заметке рассказываю в общих чертах, что сделали и куда движемся. Будет полезно тем, кому интересно из чего строится работа бренд-медиа. В начале 2019-го блог работал и давал результат, но часть процессов были заморожены, работа редакции притормаживала, ряд задач и процессов обросли тяжеловесным наследием. Блогу требовалась перезагрузка, […]

  • Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    В продолжение заметки «KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI» кратко расскажу о подходе к эффективности в редакции блога Нетологии. В редакции работают: Главный редактор — обозначает редакционные стандарты; нанимает сотрудников; запускает новые процессы; координирует работу редакторов, авторов, иллюстраторов и других специалистов; контролирует качество публикаций и решает другие несвязанные с текстом вопросы. Редакторы — […]

  • «Я устал». Почему они увольняются из редакций

    «Я устал». Почему они увольняются из редакций

    Медиакритик Отар Довженко перечислил типы редакций с повышенной вероятностью увольнений, озвучил причины ухода сотрудников и дал несколько советов, как создать комфортные условия работы. Колонку «Почему мы теряем людей» на украинском языке читайте на MediaLab.Online, а я публикую адаптированный перевод. *** Один из главных мифов о викингах — якобы они совсем не боялись смерти в бою. На […]

  • Ключевые данные о нативной рекламе 2018 — NAI и WAN-IFRA

    Ключевые данные о нативной рекламе 2018 — NAI и WAN-IFRA

    Native Advertising Institute и WAN-IFRA (Всемирная газетная и новостная ассоциация) выпустили большой отчёт о рынке нативной рекламы 2018. Там много интересных данных, я выбрал главное. Native Advertising Institute — международная и крупнейшая ассоциация, занимающаяся изучением рынка нативной рекламы. WAN-IFRA основана в 1948 году, состоит из 76 национальных газетных ассоциаций, двенадцати новостных агентств, десяти региональных пресс-организаций […]

  • «Давай расскажу, что помогает, когда получается говно». Дарья Ковачевич о редактуре

    «Давай расскажу, что помогает, когда получается говно». Дарья Ковачевич о редактуре

    Дарья Ковачевич, основатель sntch.com. Дарья — хардкорный практик, она много пишет и редактирует, но редко рассказывает о нюансах редактуры. Сегодня Дарья рассказала о главном принципе редактуры и подсказала, как из плохой статьи сделать нормальную.