Автор: Роман Скрупник

  • Фундамент бренд-медиа: как это устроено в Нетологии

    Фундамент бренд-медиа: как это устроено в Нетологии

    Я руковожу блогом Нетологии с апреля 2019-го. В этой заметке рассказываю в общих чертах, что сделали и куда движемся. Будет полезно тем, кому интересно из чего строится работа бренд-медиа. В начале 2019-го блог работал и давал результат, но часть процессов были заморожены, работа редакции притормаживала, ряд задач и процессов обросли тяжеловесным наследием. Блогу требовалась перезагрузка, […]

  • Как, где и зачем критиковать

    Как, где и зачем критиковать

    Принимать критику сложно, но критиковать тоже непросто. Без критики толковую статью не сделать. Но критика критике рознь, — одна вдохновляет, а от другой опускаются руки. Я считаю, что в хорошем настроении люди работают лучше, поэтому стараюсь критиковать по делу, отсекая негативные эмоции. Это не руководство к действию, а просто мысли по теме. Зачем критикуем Перед […]

  • Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    Команда редакции и её эффективность. Как это работает в Нетологии

    В продолжение заметки «KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI» кратко расскажу о подходе к эффективности в редакции блога Нетологии. В редакции работают: Главный редактор — обозначает редакционные стандарты; нанимает сотрудников; запускает новые процессы; координирует работу редакторов, авторов, иллюстраторов и других специалистов; контролирует качество публикаций и решает другие несвязанные с текстом вопросы. Редакторы — […]

  • KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI

    KPI копирайтеру: нет доверия — нет правильных KPI

    В фейсбуке обсуждают, какие метрики эффективности назначить копирайтеру. Предлагают такие KPI: — минимальное количество символов в статье; — количество статей в день; — количество символов за определённый временной промежуток, без привязки к количеству статей; — сеошные показатели статей: уникальность от 90%, тошнота текста, количество ключевиков. — оценка статьи по glvrd.ru; — количество правок перед публикацией, […]

  • «Я без конца слышу, что искусство не обязано в точности передавать действительность. А если всё наоборот?», — Караваджо

    «Я без конца слышу, что искусство не обязано в точности передавать действительность. А если всё наоборот?», — Караваджо

    Техника картин Караваджо напоминает подход к современной редактуре, — фокус на главном, второстепенное уходит в тень или вовсе исчезает. Исчезает, чтобы не просто не отвлекать, а своим отсутствием подчеркнуть важное. Современники раннего Караваджо критикуют его работы за сухость, статичность и излишнюю реалистичность. Выбрал несколько цитат из фильма «Караваджо: душа и кровь». О передаче действительности «Я […]

  • Решение задачи важнее формы исполнения ✍

    Решение задачи важнее формы исполнения ✍

    Бывает, что исполнитель не думает о задаче заказчика. Не могу утверждать, но могу предположить, как мыслят исполнитель и заказчик. У клиента проблема — исполнитель думает не столько о задаче, сколько о самовыражении. Мир исполнителя. Копирайтер хочет делать сторителлинг, что бы это ни значило. Ему не так важно решение задачи, как форма исполнения. Ему важно сделать […]

  • Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Карго-культ в редактуре и маркетинге: сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

    Сторителлинг, перформанс, лендинг, лид-магнит, контент-маркетинг, копирайтинг, полезный контент, личный бренд, лидген, нейромаркетинг, нетворкинг, коммуникации, нативная реклама, комьюнити, инфлюенсер, лонгрид. Всё это простые работающие приёмы за ширмой непростых терминов. Их ещё называют маркетинговыми терминами. Сложность в том, что люди понимают их по-разному. Многозначительно. Сторителлинг вовлекает аудиторию, провоцирует виральность и запоминается. Однозначно. От драматичных историй сложно оторваться, […]

  • Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Иллюзия пользы и «будь молодцом» в статьях

    Статьи бывают бесполезными, полезными и такими, которые лишь кажутся полезными. Рассказываю об эффекте, который называю иллюзией пользы. *** Сок из тетрапака — не полезнее колы. А вот пьёшь, и вроде бы здоровее становишься. Это иллюзия пользы. Многие статьи как сок из тетрапака — кажутся полезными, но на самом деле нет 🤷‍♂️ Маркетологи и предприниматели в постоянном […]

  • Суть рубрики «Профи»: сознательные ограничения

    Суть рубрики «Профи»: сознательные ограничения

    В 2018-м я задумал серию публикаций «Профи». Читатели время от времени писали в личку, что стоит задавать героям десяток вопросов, и каждый раз разные: нужно раскрывать героя, интервью слишком короткие, а некоторые герои увиливают от ответов. Объясняю, почему сделал всё так, а не иначе. И остался доволен. Во-первых, это не интервью. Во-вторых, для меня это […]