Автор: Роман Скрупник

  • Сексизм у рекламі, інститут репутації і «про нас всі говорять»

    Сексизм у рекламі, інститут репутації і «про нас всі говорять»

    Бувають ситуації, коли ваш бренд виробляє ковбаски для смаження на грилі, а маркетолог запускає рекламну кампанію зі слоганом «Жар її у лісі» і фото напівроздягненої жінки. У соцмережах ґвалт — «Та це ж сексизм і взагалі сором!» Трохи витримав шквал критики, маркетолог (і декілька експертів зі сторони) вигукує «Про нас всі говорять! Мета рекламної кампанії […]

  • Навіщо я фотографую крафтове пиво і викладаю його в інстаграм

    Навіщо я фотографую крафтове пиво і викладаю його в інстаграм

    Двома словами — це форма колекціонування. Цю нотатку також можна почитати у інстагрмі. В першу чергу очерчу декілька моментів, що допоможуть зрозуміти, що тут взагалі відбувається. Смак пива настільки різноманітний, наскільки взагалі можливо уявити різноманіття смаків. Деякі сорта більше нагадують вино, ніж звичний нам світлий лагер. При цьому пиво — не найпростіший напій для розуміння, […]

  • Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии

    Как создать бренд-платформу и тон-оф-войс — опыт Нетологии

    Я руковожу группой контента Нетологии, и одна из ключевых моих задач — формулирование, внедрение и контроль голоса бренда (тот самый тон-оф-войс). В этой статье рассказываю, что такое бренд-платформа и тон-оф-войс, и как это работает в Нетологии. Пройдусь по верхам, покажу последовательность действий без каких-то глубоких деталей, иначе этот текст рискует превратиться в целую книгу.  Что […]

  • Что такое инфобиз и как его раскусить

    Что такое инфобиз и как его раскусить

    Наблюдения о природе инфобиза. Инфобиза не в смысле образовательного бизнеса, а в смысле восприятия самого термина и того, что им называют-обзывают. Ведь слово «инфобиз» стало нарицательным. Когда проводил кастдев коммуникации (о кастдевах читайте в заметке «Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы»), я не планировал проверять гипотезу об отношении к инфобизу, но почти все […]

  • Простые принципы работы команды контента Нетологии

    Простые принципы работы команды контента Нетологии

    В Нетологии я руковожу группой контента. Под моим управлением редакция лендингов, копирайтинга, медиа Нетологии и ячейка проверки обучающего контента. Также я формулирую и внедряю бренд-платформу во всех направлениях Нетологии. В этой заметке приоткрою завесу и расскажу, на каких принципах держится наша работа. Сейчас в моей команде 20 человек [на начало сентября 2021]. Здесь поделюсь основными […]

  • Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы

    Кастдев для усиления коммуникаций — советы и базовые принципы

    Делюсь простыми наблюдениями и принципами, которые помогают мне проводить кастдевы для усиления коммуникации Нетологии. Эта заметка для тех, кто только начинает разбираться, как провести кастдев.

  • 9 знаковых пивных этикеток 2020

    9 знаковых пивных этикеток 2020

    В этой подборке — 9 этикеток украинских пивоварен, которые в 2020-м запомнились мне больше остальных. К каждому экземпляру приложил короткое объяснение и фото из моего инстаграма. А представители VARVAR и Underwood рассказали о том, как создают обложки своего пива: об идеях, концепции и реализации. Важно. Пивоварни укрианские и не все они поставляют пиво в соседние страны. […]

  • Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви

    Ключевые тезисы «О рекламе» Дэвида Огилви

    Дэвид Огилви — классик копирайтинга. В интернете огромное множество конспектов его книг, и нет повода не сделать ещё одного. В каких-то моментах проскакивает моя интерпретация и адаптация сказанного, так как книга не на русском. Если заметили ошибку, напишите мне в фейсбуке. «Я прошу прощения за чрезмерное упрощение сложных тем и за догматизм моего стиля. Догматизм в […]

  • Фундамент бренд-медиа: как это устроено в Нетологии

    Фундамент бренд-медиа: как это устроено в Нетологии

    Я руковожу блогом Нетологии с апреля 2019-го. В этой заметке рассказываю в общих чертах, что сделали и куда движемся. Будет полезно тем, кому интересно из чего строится работа бренд-медиа. В начале 2019-го блог работал и давал результат, но часть процессов были заморожены, работа редакции притормаживала, ряд задач и процессов обросли тяжеловесным наследием. Блогу требовалась перезагрузка, […]