Медиа

Три ключевых критерия нативной рекламы

Несколько лет я не писал о нативной рекламе, зато несколько раз её делал. Всё чаще нативной рекламой называют всё, что захотелось назвать нативной рекламой. Не надо так.

Зафиксирую главные критерии, без которых нативная реклама — не нативная реклама.

1. Нативная реклама оплачена.
2. Нативная реклама помечена.
3. Нативная реклама органично вписывается в площадку, — соответствует формату и стилю нерекламных материалов площадки.

 

Достаточно прочесть регламентирующие документы.

The Native Advertising Playbook ассоциации Internet Advertising Bureau (IAB).

Федеральная торговая комиссия разработала стандарты публикации нативной рекламы.

Балтиморский университет права опубликовал научную работу «Зачем и как регламентировать нативную рекламу».

 

Нативную рекламу часто путают с джинсой, но джинса — не нативная реклама. Джинса оплачена, но не помечена, — джинса скрывает свой рекламный характер.

И ещё момент. Нативная реклама — это совокупность разных рекламных форматов: от рекламных постов в соцсетях до статей в СМИ. Споры «статья в СМИ — нативная реклама, а пост в соцсетях — не нативная реклама» не имеют смысла. Имеет смысл брать конкретный пример рекламы и разбирать, нативно получилось или нет.

Если что-то влияет на мнение читателя о продукте или повышает узнаваемость — это не значит, что перед нами нативная реклама.