Редактура

Если пишете для СМИ, не маскируйте «деньги»

Судя по текстам колумнистов, самое страшное слово в русском языке — «деньги».

Девять из десяти авторов предпочтут заменить «деньги» на ресурсы, бюджет, возможности, инвестиции, вложения, достаток, коммерческий интерес, благодарность и другие многозначительные слова. А зря.

Какая фраза понятнее? Кому верим больше?

Потратили много времени и ресурсов → Потратили много времени и денег → Потратили 75 часов дизайнера и 120 000 ₽.

Так мы оптимизировали траты → Так мы сэкономили деньги → Так мы сэкономили 75 000 ₽.

Ресурсами и тратами могут оказаться деньги, время, ноутбуки, да что угодно. А чем меньше разночтений, тем лучше. Если не готовы назвать сумму, назовите хотя бы деньги деньгами.

Когда называют деньги ресурсами — маскируют смысл. А маскировка усложняет понимание текста. Чем больше разночтений текста, тем меньше в нём пользы читателю. Чем меньше пользы — тем меньше доверия автору.

Верят тому, кто говорит прямолинейно. Прямолинейность звучит честно. Кто юлит — тот либо жулик, либо плохо разбирается в том, о чём говорит. Учитывайте это, если отправляете текст для публикации в СМИ.

Слово «деньги» понятное, крепкое и смелое. Статья с «деньгами» привлекает внимание и запоминается.