Крупнейший проект Playboy, и это не журнал

Не знаю, есть ли эта история в учебниках для медийщиков, но ей там место. История о том, как побочный проект стал приносить издательству большую часть прибыли.

В 1953 году Хью Хефнер собирает 8 тыс. $ инвестиций и выпускает журнал Playboy.

Хью Хефнер
Хью Хефнер, основатель Playboy, готовит первый выпуск на кухне

Спустя семь лет бренду Playboy уже тесно в рамках журнала, он превращается в медийную империю с побочными бизнесами: телешоу, клубами, музыкальными лейблами.

В 1960-х Playboy открывает сеть ночных клубов с эксклюзивной членской политикой, — люди платят за возможность посетить клуб. В результате клубный бизнес приносит больше денег, чем сам журнал.

Идея закрытого ночного клуба

В ноябрьском номере от 1956 года в Playboy вышла статья о частном клубе Gaslight. Интерьер в средневековом стиле, развлечения для взрослых и официантки в коротких нарядах. Вход в заведение только членам клуба. Клуб не имел отношения к Playboy.

Снимок экрана 2017-07-02 в 22.07.35
Клуб Gaslight. Чикаго, 1956 г. Фото Майкла Шия для Playboy

После публикации статьи 1200 читателей журнала оплатили членский взнос, чтобы побывать в заведении.

Хью Хефнер смекнул, что люди готовы платить, чтобы прикоснуться к жизни, которую видят на страницах журнала. Это то, чего хотят читатели, а еще отличная возможность заработать.

Если перенять концепцию Gaslight, но понизить градус элитарности, это привлечет больше платящих клиентов. Так и сделали.

Клуб Playboy в Чикаго

В 1960 Playboy открывает собственный ночной клуб в Чикаго.

К тому моменту Хью Хефнер вёл второй сезон телешоу Playboy`s Penthouse, на котором и анонсировал открытие клуба.

Снимок экрана 2017-06-24 в 16.11.42
Члены клуба получают ключ-пропуск. Стоит 25 $

 

Страницы журнала оживают в жизни.

playboy-1960

1960-playboy-club
Клуб Playboy в Чикаго, 1960

Членство в клубе стоит 25 $.
К 1962 году клуб насчитывал 100 тыс. членов при одном ночном заведении.
К середине 60-х — 1 млн членов и 30 ночных клубов по США.

К началу 70-х заведения окажутся убыточными, как и в целом Playboy, — скажется доступность порнографии, конкуренция с новыми изданиями и проблемы в управлении компанией. При этом один клуб — в Лондоне — будет приносить 80% заработка всей империи Playboy. Потом его закроют из-за судебных разбирательств, но это другая история.

Наблюдения

Воплощение фантазий. Читатели смогли прикоснуться к той жизни, о которой читали на страницах журнала.

Эффект избранности, эксклюзивная членская политика.

Журнал успел охватить аудиторию до массового проникновения телевидения. А с распространением ТВ, — запустил собственного шоу Playboy`s Penthouse.

При всей откровенности, журнал не столько об эротике, сколько о равноправии и правах человека. Это выделяло среди эротических журналов, его было не стыдно покупать.

Всё это на фоне подъёма экономики США и борьбы за равные права американцев.

Краткая история Playboy на официальном сайте.

Комментировать

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s